Seit 150 Jahren kleidet das Familienunternehmen Menschen in Südtirol ein. Mit einer neuen Kampagne will Unternehmenschef Heiner Oberrauch zeigen, wie Oberrauch Zitt heute „mit Kleidern Leute macht“.
ff - Das Südtiroler Wochenmagazin: Herr Oberrauch, braucht es eine aufwendige Kampagne, um mit Kleidern Leute zu machen?
Heiner Oberrauch: Mit Kleidern kann man keine Leute machen. Das möchten wir auch nicht, sondern wir wollen das Wohlbefinden der individuellen Persönlichkeit gewährleisten und mit Kleidern Persönlichkeiten Ausdruck geben.
ff: Noch im September startet Ihre neue Kampagne, mit der sie Oberrauch Zitt so zeigen, wie wir das Unternehmen bisher noch nicht gesehen haben. Musste sich Ihr Modehaus neu erfinden?
HO: Nein. Man muss nur in der Lage sein, die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden rechtzeitig zu erkennen und sich darauf einzustellen. Das haben wir über 150 Jahre lang gut geschafft. So wie sich die Wünsche unserer Kunden verändert haben, haben auch wir uns im Laufe der Zeit verändert. Nur eines ist über all die Jahre unverändert geblieben: Unsere Liebe zu edlen Materialien.
ff: Wie schenkt man den Menschen Wohlbefinden, Schönheit und Selbstsicherheit?
HO: Mode lebt und erfindet sich ständig neu. Sie drückt aus, wer wir sind und wie wir sind. So vielschichtig Persönlichkeiten sind, so groß sind auch die Ansprüche an die Mode. Dabei wollen die Menschen keine Kompromisse eingehen und kaufen In der neuen Kampagne werden Lebenssituationen gezeigt, in denen Oberrauch Zitt Outfits getragen werden können. Wie Bilder mehr als 1.000 Worte sagen können ... dort ein, wo sie glauben die am besten passende Kleidung zu finden. Das hat sehr viel mit Vertrauen zu tun.
ff: Warum glauben Sie vertrauen Ihre Kunden darauf, bei Oberrauch Zitt das Passende zu finden?
HO: Eine wesentliche Rolle spielen dabei unsere Mitarbeiter, die beratend zur Seite stehen. Egal für welchen Anlass, egal welcher Typ, wir beraten jeden Kunden individuell und machen die neuen Modetrends erlebbar. Aber auch wenn Oberrauch Zitt die Trends immer als erstes Modehaus in Südtirol hat, steht für uns seit jeher nicht das schöne Kleidungsstück im Vordergrund, sondern der Mensch. Erst durch denjenigen oder diejenige, die das Kleidungsstück trägt, entwickelt es seine Wirkung. Und die ist nun einmal bei jedem Menschen anders.
ff: Kommen wir zurück zum neuen Auftritt von Oberrauch Zitt: Wie werden sie sich präsentieren?
HO: Unsere Agentur hofherr communikation hat den neuen Auftritt konzipiert und dabei vor allem auf eines geachtet: das Oberrauch Zitt Lebensgefühl darzustellen. Wir zeigen daher nicht nur Kleidungsstücke, sondern Lebenssituationen, in denen diese getragen werden können und Freude machen: Sei es bei einem Fest, beim Hüttenabend, oder im Berufsalltag. Egal wohin, wir begleiten unsere Kunden überall hin.
ff: Was ist an Ihrem neuen Werbeauftritt anders?
HO: Wir stellen nicht unsere Marke in den Vordergrund, sondern eben Lebenssituationen. Dabei kommt auch der Spaß nicht zu kurz. Werbung darf und kann auch unterhalten.
ff: Apropos Unterhaltung: Stimmt es, dass sie auch Hollywoodstars für den neuen Auftritt von Oberrauch Zitt verpflichtet haben?
HO: Das stimmt. Aber ich bitte um Verständnis, dass ich dazu noch nichts Genaues sagen kann. Sie werden es aber ab dem 20. September in den Südtiroler Radios hören.
„Mode lebt und erfindet sich ständig neu. Sie drückt aus, wer wir sind und wie wir sind.“
-- Heiner Oberrauch --
